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接連兩天，智慧手機品牌大廠HTC（宏達電）及SONY Mobile（索尼行動）接力發表今年度高階旗艦機款搶市；惟今年台灣手機市場卻出現歷年來少見的低迷市況，4月銷售總量已跌破60萬支，高雄年菜外帶2018業者並估第2季台市場總銷量將年減1成、全年度衰退5～10％、低於800萬支。



繼宏達電發布年度旗艦機HTC U11後，日系大廠SONY Mobile緊接著在昨（17）日正式在台發表全球首款搭載4K HOR螢幕的智慧手機Xperia XZ Premium，台灣並為全球首發地區、定價2.49萬元，於本周五（19日）起開放預購，但下周五（26日）就正式在通路上架銷售除夕圍爐餐廳大園 火鍋吃到飽，成為全台首款開賣搭載高通S835處理器的智慧手機。觀察今年台灣手機市場，SONY Mobile台灣區總經理林志遠看法保守，更直言4～5月整體台灣市場的銷售量能疲軟，4月僅剩59萬台；雖預期5月在母親節檔期帶動下有些許回溫，以SONY Mobile的高階機款銷量來看，較平常成長10～20％，但接下來受到報稅期影響，估6月銷量亦不會有太大回溫幅度，相對於台股有飆上萬點的行情，手機產業及消費市場卻絲毫感受不到上萬點帶來的消費氛圍及買氣。展望第2季，受到電信商在市場幾近飽和、競爭更加激烈下，對中、高階機補貼策略轉趨消極，加上市場消費亦趨向保守，林志遠預估單季銷量恐再較去年同期衰退至少10％；至於台灣全年度整體銷量則將較去年度的800多萬支下滑5～10％、跌破800萬支剩7字頭。面對競業打出旗艦機不到兩萬的價格戰，林志遠認為，高階機仍需靠品牌力支撐，消費者才會願意埋單，對於SONY Mobile在Android陣營中的品牌力，林志遠頗有信心，直言對手除非把價格砍半，否則不見得對其造成太大影響。不過Xperia XZ Premium仍比前一代旗艦機Z5 Premium的上市價便宜1,000元，林志遠表示，SONY Mobile希望以最平實的價格提供消費者好的產品，接下來也將加強產品推廣，除了推出限量首購禮外，也將分3階段推出廣告，同時將拉高數位行銷預算。(工商時報)

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